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“这就需要网络纪录片一品注册不断创新生产模式与话语体系
2020-11-21

  本年以来,《风味人间》《文学的日常》《探世界》《此画怎讲》等网络文化记载片的热播获得业界与观众的一致好评,掀起了人们对小众文化的存眷。前不久,B站推出的记载片《可是尚有书籍》斩获金鹰奖“最佳电视记载片奖”,在各大电视节记载片单位的奖项和提名中也都能看到它的身影。

  像《可是尚有书籍》这类文化记载片的“破圈”流传,必然水平上反应了新媒体记载片的繁荣成长。在中国传媒大学中国记载片研究中心主任何苏六看来,“这些年来,网络记载片通过建造团队僻静台方的不懈尽力,已经生长为记载片规模的重要一脉”。

  风行文化参加,实现跨界资源整合

  记载片如何实现“破圈”流传?邀请明星参加配音或者能让高冷的记载片更接地气。2009年,由法国导演雅克·贝汉执导的记载片《海洋》在中国上映时,片方邀请了中国演员、导演姜文接受旁白配音;由陆川执导,中国与美国、英国连系拍摄的记载片《我们降生在中国》则由周迅配音并接受中文版讲解。一直以来,通过明星配音的方法,可以让记载片受到更多人的存眷,也能给观众带来纷歧样的体验。

  如今,网络记载片请来明星为其配音,不只能用明星的流量为颇具文化气息的记载片带来更多存眷眼光,也能让优质内容实现“破圈”流传。其实,一部小众文化题材记载片的出圈,明星效应是被设计在个中的。本年年头在B站上线的《可是尚有书籍》邀请胡歌为其配音,得到网友的点赞。主创团队先容,“胡歌本人也是热爱阅读之人,选择胡歌显然不只仅是因为适合,粉丝们被胡歌吸引而来,也被走心的故事留了下来”。无论是胡歌,照旧这部记载片,又或是这部片中提到的任何一本书,都向各人泛起了“真实可爱”这四个字,重燃起人们的阅读乐趣。在B站记载片高级参谋朱贤亮看来,这不只吸引了大批年青观众的留意力,也让不少喜欢记载片的人对胡歌“路转粉”。

  邀请明星为记载片配音其实是创新了传统记载片的表达方法,实现了跨界资源整合。优酷出品的微记载片《了不得的匠人》,邀请了演员林志玲接受分享人,用声音刻画记录了20位匠人的故事并和网友分享;自然类记载片《被点亮的星球》则由世界级钢琴演奏家郎朗、演员万茜接受主讲人,与观众一起摸索、感觉、分享关于生命和宇宙的解读与思考。在清华大学新闻与流传学院副传授梁君健看来,“其实,这是将风行文化资源与高品质的记载片举办了有机团结,赋予记载片新的动能。同时,让普通观众可以或许借助明星的影响力,跨界跨圈感觉到文化佳构的气力”。

  掘客年青用户新的需求,用共生内容伴随生长

  从2011年央视记载频道创立到2014年《舌尖上的中国》走红,随后《我在故宫修文物》《航拍中国》等一系列优秀国产电视记载片迅速进入人们的视野,国产记载片迎来高速成长的时代。本年5月,由北京师范大学记载片研究中心宣布的《中国记载片成长研究陈诉2020》中指出,中国新媒体记载片迅猛崛起,新媒体共投入约13亿元举办记载片出产,同比增长18.2%;腾讯视频、优酷与B站不绝推出重量级记载片,正在重塑记载片法则和国界;与此同时,记载片的电视流传处于迟钝衰减状态,专业纪实频道名堂产生了大局限调解转变。

  恒久以来,网络播出记载片大多是由各网站从版权方购置后,直接搬到互联网长举办播放。此类记载片是为电视播出而建造的,时间长、节拍慢、重说教的特点明明,对付习惯碎片化、扁平化寓目视频的年青网民来说,显然已颠末期。文化学者周逵先容,“新媒体记载片从选题筹谋到宣发营销,以短小、新奇、娱乐、高品质为主,单集一般不高出30分钟,有的甚至每集3~5分钟,来迎合网络快速和网民快捷的需求”。因此,网络记载片的出产,只有充实掘客年青用户新的需求,用共生内容伴随他们生长,才气被观众承认。

  这两年来,网络记载片基于差异网络平台的用户画像和定位的差别,开始出产适应年青人的语态与表达方法的优质内容。在地铁上、在办公室的走廊里,抱着手机刷一刷网络记载片,不只是潮水,也日渐成为年青人获取常识、文化的一种新途径,也为他们一连提供着精力动力和文化滋养。

  北京师范大学传授、记载片中心主任张同道对当下记载片作批评价体系的变革感觉颇深。他说:“当我们评价一部作品时,总说豆瓣得了几多分。豆瓣是什么?它背儿女表的是成千上万名观众的评价。”记载片评价体系的变革敦促着网络记载片的成长,用户的评价也抉择着网络记载片内容出产的偏向。可是网络记载片可否守住记载片的真实底色、恪守文化秘闻、实现创新表达,是创作者需要思考的问题。

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